http://d.hatena.ne.jp/fuzzy2/20070712
商品コンセプトの内容は、基本的にターゲット、シーン、ベネフィットの3要素で構成される。ターゲット、シーン、ベネフィットの3つを、相互に関連性をもたせながら、明確にしたものが商品コンセプトになる。
http://www.bmft.jp/pages/studies/target/index.html
あと、マーケティングであれば、ブランド価値の最大化、という明確なゴールがあるけど、サイトの場合、脊髄反射的な楽しみを最大化するのか、サイトの価値を最大化するのか、管理人の価値を最大化するのか、そのへんを考えないと、たとえ成功したとしても、齟齬に悩んだりするかも。
